1. 產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展規劃方案

一 、文旅融合發(fā)展的政策分布

10年來(lái)專(zhuān)門(mén)部署文化和旅游融合發(fā)展的中央文件主要有兩個(gè)：一個(gè)是2009年《文化部、國家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結合發(fā)展的指導意見(jiàn)》；一個(gè)是2017《國家發(fā)改委“十三五”時(shí)期文化旅游提升工程實(shí)施方案》。涉及文化和旅游融合發(fā)展的政策文件分布于10年間，除2012年每年相關(guān)政策中都有所涉及。

二、旅游有“熱點(diǎn)”，關(guān)鍵靠“文化”

1.文旅融合的核心理念：“旅游是載體、文化是靈魂”。這是10年來(lái)文化和旅游融合發(fā)展政策的核心理念和思路。建設旅游品牌、創(chuàng )新旅游產(chǎn)品、培育旅游消費熱點(diǎn)，以及大力發(fā)展農村旅游、紅色旅游、老年旅游等，凡是涉及到旅游的品質(zhì)、品牌、消費、特色、個(gè)性化、差異化等發(fā)展創(chuàng )新范疇，該核心理念貫穿其中，并分別提出了建設內容。當然，這里的“文化”是創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展的“文化產(chǎn)品”“文化服務(wù)”，而不是指僅僅有文化資源。

2.促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展。培育以文物保護單位、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用設施和實(shí)踐活動(dòng)為支撐的體驗旅游、研學(xué)旅行和傳統村落休閑旅游。扶持旅游與文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、數字文化產(chǎn)業(yè)相融合。發(fā)展文化演藝旅游，推動(dòng)旅游實(shí)景演出發(fā)展，打造傳統節慶旅游品牌。推動(dòng)“多彩民族”文化旅游示范區建設，集中打造一批民族特色村鎮。（《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》）

三 、培育文化旅游消費新熱點(diǎn)

1.大平臺拉動(dòng)旅游消費。以大型國際展會(huì )、重要文化活動(dòng)和體育賽事為平臺，培育新的旅游消費熱點(diǎn)。（《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》國發(fā)〔2009〕41號）

2.擴大旅游購物消費。加強知識產(chǎn)權保護，培育體現地方特色的旅游商品品牌。傳承和弘揚老字號品牌。大力發(fā)展具有地方特色的商業(yè)街區，鼓勵發(fā)展特色餐飲、主題酒店。（《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》國發(fā)〔2014〕31號）

3.積極培育國際消費市場(chǎng)。依托中心城市和重要旅游目的地，培育面向全球旅游消費者的國際消費中心。鼓勵有條件的城市運用市場(chǎng)手段以購物節、旅游節、影視節、動(dòng)漫節、讀書(shū)季、時(shí)裝周等為載體，提升各類(lèi)國際文化體育會(huì )展活動(dòng)的質(zhì)量和水平，鼓勵與周邊國家（地區）聯(lián)合開(kāi)發(fā)國際旅游線(xiàn)路，帶動(dòng)文化娛樂(lè )、旅游和體育等相關(guān)消費。（《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導意見(jiàn)》國發(fā)〔2015〕66號）

四、提升文化旅游產(chǎn)品品質(zhì)

1.旅游演藝。鼓勵專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院團與重點(diǎn)旅游目的地合作，打造特色鮮明、藝術(shù)水準高的專(zhuān)場(chǎng)劇目。（《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》國發(fā)〔2014〕31號）

2.節慶會(huì )展旅游。發(fā)揮具有地方和民族特色的傳統節慶品牌效應，組織開(kāi)展群眾參與性強的文化旅游活動(dòng)。（同上）

3.文化、文物旅游?？茖W(xué)利用傳統村落、文物遺跡及博物館、紀念館、美術(shù)館、藝術(shù)館、世界文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館等文化場(chǎng)所開(kāi)展文化、文物旅游。（同上）

4.文化體驗旅游。推動(dòng)劇場(chǎng)、演藝、游樂(lè )、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開(kāi)展文化體驗旅游。（同上）

5.娛樂(lè )業(yè)。推廣“景區+游樂(lè )”、“景區+劇場(chǎng)”、“景區+演藝”等景區娛樂(lè )模式。支持高科技旅游娛樂(lè )企業(yè)發(fā)展。有序引進(jìn)國際主題游樂(lè )品牌，推動(dòng)本土主題游樂(lè )企業(yè)集團化、國際化發(fā)展。提升主題公園的旅游功能，打造一批特色鮮明、品質(zhì)高、信譽(yù)好的品牌主題公園。（《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》）

五、建設新型文化旅游功能區

1.培育跨區域特色旅游功能區。依托跨區域的自然山水和完整的地域文化單元，培育一批（共20個(gè)）跨區域特色旅游功能區，構建特色鮮明、品牌突出的區域旅游業(yè)發(fā)展增長(cháng)極。（《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》）

2.打造國家精品旅游帶。重點(diǎn)打造絲綢之路旅游帶、長(cháng)江國際黃金旅游帶、黃河華夏文明旅游帶、長(cháng)城生態(tài)文化旅游帶、京杭運河文化旅游帶、長(cháng)征紅色記憶旅游帶、海上絲綢之路旅游帶、青藏鐵路旅游帶、藏羌彝文化旅游帶、茶馬古道生態(tài)文化旅游帶等10條國家精品旅游帶。（《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》）

六、紅色旅游是文旅融合的重要形式

1.充分發(fā)揮紅色旅游的獨特作用。全面落實(shí)紅色旅游“十二五”規劃；改進(jìn)創(chuàng )新紅色旅游宣講和展陳方式；大力推動(dòng)紅色文化精品創(chuàng )作。（《國家旅游局關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)社會(huì )主義文化大發(fā)展大繁榮的指導意見(jiàn)》旅發(fā)[2011]61號）

2.紅色景點(diǎn)景區研學(xué)旅行。鼓勵各地依托紅色旅游景點(diǎn)景區開(kāi)展研學(xué)旅行活動(dòng)。（《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》國辦發(fā)〔2015〕62號）

3.實(shí)施紅色旅游發(fā)展工程。完善全國紅色旅游經(jīng)典景區體系；著(zhù)力凸顯紅色旅游教育功能；積極發(fā)揮紅色旅游脫貧攻堅作用。（《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》）

4.紅色旅游基礎設施建設。重點(diǎn)打造一批全國紅色旅游經(jīng)典景區，著(zhù)力改善基礎設施條件，完善配套服務(wù)設施，加強區域資源整合和產(chǎn)業(yè)融合，使其更好地滿(mǎn)足開(kāi)展愛(ài)國主義、集體主義和社會(huì )主義教育的功能。（《關(guān)于印發(fā)<“十三五”時(shí)期文化旅游提升工程實(shí)施方案>的通知》發(fā)改社會(huì )〔2017〕245號）

七、鄉村旅游的特點(diǎn)在于文化旅游

1.堅持鄉村旅游個(gè)性化、特色化發(fā)展方向。立足當地資源特色和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，突出鄉村生活生產(chǎn)生態(tài)特點(diǎn)，深入挖掘鄉村文化內涵，開(kāi)發(fā)建設形式多樣、特色鮮明、個(gè)性突出的鄉村旅游產(chǎn)品，舉辦具有地方特色的節慶活動(dòng)。注重保護民族村落、古村古鎮，建設一批具有歷史、地域、民族特點(diǎn)的特色景觀(guān)旅游村鎮，讓游客看得見(jiàn)山水、記得住鄉愁、留得住鄉情。（《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》國辦發(fā)〔2015〕62號）

2.開(kāi)展百萬(wàn)鄉村旅游創(chuàng )客行動(dòng)。通過(guò)加強政策引導和專(zhuān)業(yè)培訓，三年內引導和支持百萬(wàn)名返鄉農民工、大學(xué)畢業(yè)生、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員等通過(guò)開(kāi)展鄉村旅游實(shí)現自主創(chuàng )業(yè)。鼓勵文化界、藝術(shù)界、科技界專(zhuān)業(yè)人員發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢和行業(yè)影響力，在有條件的鄉村進(jìn)行創(chuàng )作創(chuàng )業(yè)。到2017年，全國建設一批鄉村旅游創(chuàng )客示范基地，形成一批高水準文化藝術(shù)旅游創(chuàng )業(yè)就業(yè)鄉村。（同上）

3.實(shí)施休閑農業(yè)和鄉村旅游精品工程。建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀(guān)光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。發(fā)展鄉村共享經(jīng)濟、創(chuàng )意農業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)。（《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉村振興戰略的意見(jiàn)》）

八、旅游工藝品（紀念品）創(chuàng )意設計

1.實(shí)施中國旅游商品品牌建設工程。重視旅游紀念品創(chuàng )意設計，提升文化內涵和附加值。推出中國特色旅游商品系列。鼓勵優(yōu)質(zhì)特色旅游商品進(jìn)駐主要口岸、機場(chǎng)、碼頭等旅游購物區和城市大型商場(chǎng)超市，支持在線(xiàn)旅游商品銷(xiāo)售。適度增設口岸進(jìn)境免稅店。（《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》國辦發(fā)〔2015〕62號）

2.豐富提升特色旅游商品。扎實(shí)推進(jìn)旅游商品的大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新，鼓勵市場(chǎng)主體開(kāi)發(fā)富有特色的旅游紀念品，豐富旅游商品類(lèi)型，增強對游客的吸引力。培育一批旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售龍頭企業(yè)，加大對老字號商品、民族旅游商品的宣傳推廣力度。（同上）

3.實(shí)施中國傳統工藝振興計劃。深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統農耕文化等，提升傳統工藝產(chǎn)品品質(zhì)和旅游產(chǎn)品文化含量。（《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》國辦發(fā)〔2018〕15號）

九、文化旅游扶貧

1. 鄉村旅游扶貧。加大對鄉村旅游扶貧重點(diǎn)村的規劃指導、專(zhuān)業(yè)培訓、宣傳推廣力度，組織開(kāi)展鄉村旅游規劃扶貧公益活動(dòng)，對建檔立卡貧困村實(shí)施整村扶持，2015年抓好560個(gè)建檔立卡貧困村鄉村旅游扶貧試點(diǎn)工作。到2020年，全國每年通過(guò)鄉村旅游帶動(dòng)200萬(wàn)農村貧困人口脫貧致富；扶持6000個(gè)旅游扶貧重點(diǎn)村開(kāi)展鄉村旅游，實(shí)現每個(gè)重點(diǎn)村鄉村旅游年經(jīng)營(yíng)收入達到100萬(wàn)元。（《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》國辦發(fā)〔2015〕62號）

2.紅色旅游扶貧。充分挖掘革命老區紅色文化內涵，利用革命歷史文物資源優(yōu)勢，發(fā)揮其在紅色旅游中的重要作用，推動(dòng)當地經(jīng)濟社會(huì )文化持續健康發(fā)展，帶動(dòng)貧困地區穩步脫貧。（文化部《“十三五”時(shí)期文化扶貧工作實(shí)施方案》）

3.非遺旅游產(chǎn)品扶貧。利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品。對傳統技藝類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過(guò)生產(chǎn)性保護方式，加以合理利用，為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮元素。對傳統表演藝術(shù)類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一方面注重原真形態(tài)的展示，另一方面通過(guò)編排，成為具有地方民族特色和市場(chǎng)效益的文化旅游節目。依托文化生態(tài)保護實(shí)驗區中獨具特色的文化生態(tài)資源，積極發(fā)展文化觀(guān)光游、文化體驗游、文化休閑游等多種形式的旅游活動(dòng)。

4.特色文化產(chǎn)業(yè)扶貧。加快推進(jìn)藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊建設，培育民族文化產(chǎn)品和品牌，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游等融合發(fā)展。（《“十三五”時(shí)期文化扶貧工作實(shí)施方案》）

2. 旅游產(chǎn)業(yè)融合的方式與路徑有哪些

1、1+3融合

服務(wù)業(yè)向農業(yè)滲透：利用農業(yè)景觀(guān)和生產(chǎn)活動(dòng)，發(fā)開(kāi)休閑旅游觀(guān)光農業(yè)；

利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，提升農產(chǎn)品電商服務(wù)業(yè)；

以農業(yè)和農村發(fā)展為主題，以論壇、博覽會(huì )、節慶活動(dòng)等內容展現農業(yè)

2、1+2融合

利用工業(yè)工程技術(shù)、裝備、設施等改造傳統農業(yè)，采用機械化、自動(dòng)化、智能化的管理方式發(fā)展高效農業(yè)。典型代表如生態(tài)農業(yè)、精準農業(yè)、智慧農業(yè)、植物工廠(chǎng)等。

3、2+3融合

二產(chǎn)向三產(chǎn)拓展的工業(yè)旅游業(yè)，以工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、工廠(chǎng)風(fēng)貌、產(chǎn)品展示為主要參觀(guān)內容開(kāi)發(fā)的旅游活動(dòng)；

三產(chǎn)的文化創(chuàng )意活動(dòng)帶動(dòng)加工。通過(guò)創(chuàng )意、加工、制作等手段，把農村文化資源轉換為各種形式的產(chǎn)品。

4、1+2+3融合

農村三產(chǎn)聯(lián)合開(kāi)發(fā)生態(tài)休閑、旅游觀(guān)光、文化傳承、教育體驗等多種功能，使三種產(chǎn)業(yè)形成“你中有我、我中有你”的發(fā)展格局；

典型業(yè)態(tài)有農產(chǎn)品物流、智慧農業(yè)、工廠(chǎng)、牧場(chǎng)觀(guān)光、酒莊觀(guān)光等。

3. 產(chǎn)業(yè)深度融合型旅游發(fā)展模式

　?。ㄒ唬┺r業(yè)內部融合模式

　　采用農林結合、種養結合、農牧結合等生態(tài)循環(huán)方式，形成多層次、多結構、多功能的農業(yè)融合狀態(tài)，實(shí)現高效生態(tài)農業(yè)增產(chǎn)增效。

　?。ǘ┭由燹r業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模式

　　通過(guò)發(fā)展農產(chǎn)品精深加工業(yè)，健全市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，推動(dòng)農業(yè)“接二連三”發(fā)展，盡可能將農產(chǎn)品價(jià)值留在鄉村。

　?。ㄈ┺r業(yè)功能拓展模式

　　推進(jìn)農業(yè)與商貿、旅游、教育、文化、健康養生等產(chǎn)業(yè)深度融合，拓展農業(yè)多樣化功能。

　?。ㄋ模└呒夹g(shù)滲透模式

　　應用數字農業(yè)技術(shù)、農業(yè)高新技術(shù)等培育現代農業(yè)生產(chǎn)新模式，實(shí)現農產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下交易與農業(yè)信息深度融合。

　?。ㄎ澹┒鄻I(yè)態(tài)復合模式

　　生態(tài)循環(huán)農業(yè)、農產(chǎn)品加工、農家樂(lè )、農事體驗、民俗文化展示、農產(chǎn)品電子商務(wù)、特色小鎮等多業(yè)態(tài)相互融合，推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)興旺。

　?。┊a(chǎn)城融合模式

　　推動(dòng)農村產(chǎn)業(yè)融合與新型城鎮化聯(lián)動(dòng)發(fā)展，引導農村二三產(chǎn)業(yè)向縣城、重點(diǎn)鄉鎮及產(chǎn)業(yè)園區等集中，形成農產(chǎn)品加工、商貿物流、休閑旅游等專(zhuān)業(yè)特色小城鎮。

4. 產(chǎn)業(yè)融合在旅游業(yè)的運用

旅游業(yè)逐步恢復，旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向好，旅游業(yè)投資保持恢復勢頭。

(1)旅游企業(yè)預期繼續改善。旅游業(yè)有望延續恢復性增長(cháng)態(tài)勢。但是，國內疫情防控壓力猶存，接觸性、聚集性旅游消費恢復相對滯后，旅游業(yè)恢復不平衡、基礎不牢固問(wèn)題仍較明顯。

(2)旅游新業(yè)態(tài)加速演進(jìn)。線(xiàn)上化、數字化加速向更多旅游業(yè)場(chǎng)景延伸。旅游大數據平臺、智慧旅游公共服務(wù)、云旅游平臺、線(xiàn)上數字化體驗、沉浸式旅游場(chǎng)景等加速發(fā)展。

(3)“七普”數據釋放積極因素。我國有14億人口，有4億多中等收入群體，人口受教育程度明顯提高，人口流動(dòng)集聚的趨勢更加明顯，人口數量紅利在向人口質(zhì)量紅利轉換，作為世界最大的國內旅游市場(chǎng)具有巨大發(fā)展潛力。

(4)“一老一小”成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。我國少兒人口和老年人口比重雙雙上升。在生育政策潛力充分釋放的同時(shí)，老齡化已成為我國的長(cháng)期基本國情。研學(xué)旅行、親子旅游、老年旅游、康養旅居等具有廣闊市場(chǎng)前景。

(5)幸福產(chǎn)業(yè)與旅游深度融合。人民群眾對美好生活的品質(zhì)化、便利化、定制化需求不斷提升，旅游與文化、體育、健康、養老等幸福產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展。

(6)碳中和催生綠色旅游發(fā)展。實(shí)現“雙碳”目標帶來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)的結構調整和發(fā)展轉型，將促進(jìn)生態(tài)旅游、綠色旅游、低碳旅游等發(fā)展。

5. 旅游產(chǎn)業(yè)融合與旅游業(yè)發(fā)展

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)對文化旅游開(kāi)發(fā)有以下幾個(gè)促進(jìn)作用:

一、為文化旅游的跨越式發(fā)展提供依據。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的品牌擴張力。將創(chuàng )意性的旅游活動(dòng)與當地的文化以及城市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相結合，能有效地塑造和傳播旅游形象和城市形象。

二、綠維認為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應并引領(lǐng)著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟和文化發(fā)展的潮流，有利于刺激潛在的文化旅游市場(chǎng)需求，從而拓展新的市場(chǎng)空間。

三、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結構的整合與優(yōu)化升級。借助依托于價(jià)值鏈高端的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，旅游產(chǎn)業(yè)也將融入新的知識密集型發(fā)展空間，有利于提升傳統旅游產(chǎn)業(yè)的影響力、帶動(dòng)力，增強傳統旅游產(chǎn)品的豐富度和吸引力。

四、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品深度化、多元化的結構調整。滿(mǎn)足多元需求的旅游要求，極大的豐富了文化旅游的內涵，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉型增效。文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)著(zhù)力于產(chǎn)品的獨特性、創(chuàng )新性和藝術(shù)性等文化底蘊，由此創(chuàng )造出來(lái)的文化旅游產(chǎn)品內涵深厚、回味無(wú)窮，彌補傳統文化旅游乏于發(fā)展和創(chuàng )造的不足。

五、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以提高國家文化的軟實(shí)力。有利于弘揚中華文化，推薦文化創(chuàng )新，增強文化發(fā)展的活力。

六、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以創(chuàng )新旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究視角。旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性、發(fā)展性強的產(chǎn)業(yè)，但是，目前學(xué)術(shù)界有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究基本都是就旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，研究視野仍顯狹隘。為此，從系統角度出發(fā)，拓寬我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究視角，成為當務(wù)之急。

6. 旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

以融合產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)等為基礎,發(fā)揮鄉村在生態(tài)、文化、旅游等方面的優(yōu)勢,發(fā)展鄉村產(chǎn)業(yè),真正形成人才回得來(lái),留得住、干得好的基礎條件。

實(shí)現鄉村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎。要聚集更多資源要素，發(fā)掘更多功能價(jià)值，豐富更多業(yè)態(tài)類(lèi)型，形成城鄉要素順暢流動(dòng)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補、市場(chǎng)有效對接格局，鄉村振興的基礎才牢固。發(fā)展鄉村產(chǎn)業(yè)是鄉村全面振興的重要根基。

7. 旅游產(chǎn)業(yè)整合

體育旅游資源整合屬于體育專(zhuān)業(yè)中體育旅游專(zhuān)業(yè)。其專(zhuān)業(yè)定義如下：

體育旅游以旅游綜合服務(wù)為基礎，以休閑體育項目為特色，主要研究體育旅游行業(yè)管理、休閑運動(dòng)項目技術(shù)指導、項目策劃與營(yíng)銷(xiāo)、培訓與咨詢(xún)等，培養體育旅游行業(yè)具有綜合實(shí)踐能力的高素質(zhì)應用復合型人才。例如：長(cháng)城、黃河、五岳等對應的體育旅游產(chǎn)品有登山、漂流、森林徒步等。

8. 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略

文化和旅游融合發(fā)展是從國家層面推動(dòng)的關(guān)乎國家文化發(fā)展大計、旅游市場(chǎng)繁榮的戰略性舉措。由于文化發(fā)展領(lǐng)域與旅游發(fā)展領(lǐng)域分別是兩個(gè)龐大的系統，兩者在各自的發(fā)展軌道上又具有常年積累下來(lái)的發(fā)展邏輯和思維慣性，兩者之間的融合涉及觀(guān)念、制度、機制、市場(chǎng)、主體等多個(gè)方面。文化旅游融合發(fā)展問(wèn)題是一個(gè)長(cháng)期性、戰略性任務(wù)，需要文化和旅游領(lǐng)域的政、產(chǎn)、學(xué)、研、媒的協(xié)同努力。如何系統梳理和把脈文化旅游融合發(fā)展的戰略性問(wèn)題，分清主次、分清輕重緩急，從戰略性問(wèn)題的尋找、解決和突破入手，可能會(huì )起到事半功倍的效果。

9. 旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合

三產(chǎn)融合是近幾年國家針對農業(yè)與農村工作提出的偉大構想，也是我國農村與農業(yè)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題之一。三產(chǎn)融合的過(guò)程，一是傳統的農業(yè)生產(chǎn)（農場(chǎng)）向新興農業(yè)生產(chǎn)（工廠(chǎng)）轉變的過(guò)程，二是由新興的農場(chǎng)（工廠(chǎng)）向市場(chǎng)轉變的過(guò)程。因此，三產(chǎn)融合就是打通農業(yè)源頭，拉伸農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，最終走向市場(chǎng)，實(shí)現農業(yè)現代化。

1、 三產(chǎn)融合發(fā)展的內生條件

（1） 抓好農業(yè)基礎

三產(chǎn)融合的基礎是農業(yè)。農業(yè)涵蓋的范圍很廣，可以是種植，也可以是養殖，農業(yè)是三產(chǎn)融合的基礎與源頭，是實(shí)現農業(yè)市場(chǎng)化的關(guān)鍵性因素。我國農業(yè)受制于規?；涂萍蓟木窒?，在產(chǎn)業(yè)規模和農業(yè)科技方面亟待提高，這是提高農產(chǎn)品品質(zhì)與競爭力的關(guān)鍵因素，只有抓好農業(yè)基礎，三產(chǎn)融合才有保障，三產(chǎn)融合才有市場(chǎng)。

（2） 鼓勵產(chǎn)業(yè)延伸

三產(chǎn)融合不能停留在農業(yè)基礎的夯實(shí)層面，還要鼓勵資本和技術(shù)流向產(chǎn)業(yè)升級，尤其是鼓勵農業(yè)技術(shù)在農產(chǎn)品深加工方面的投入，這是提高農業(yè)與農產(chǎn)品科技含量及附加值的重要舉措。通過(guò)大力發(fā)展加工業(yè)延伸農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，才能提高農產(chǎn)品的附加值，也只有提升農業(yè)及農產(chǎn)品的附加值，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸才更有自信。

（3） 加大市場(chǎng)服務(wù)體系

三產(chǎn)融合的最終目的是走向市場(chǎng)，只有市場(chǎng)化，三產(chǎn)融合才能形成一個(gè)良性的流通閉環(huán)。市場(chǎng)服務(wù)體系既有農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的努力，還也有行政手段的努力。三產(chǎn)融合是在構建社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體系的基礎上展開(kāi)的。通過(guò)加大市場(chǎng)服務(wù)體系，增強農業(yè)與農產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)覆蓋，提升區域農業(yè)的市場(chǎng)知名度。

2、 實(shí)現路徑

（1） 政府抓住核心產(chǎn)業(yè)

三產(chǎn)融合首先是產(chǎn)業(yè)的融合，既然是產(chǎn)業(yè)，就不是一蹴而就，不是某一個(gè)涉農企業(yè)所能完成的事情，三產(chǎn)的主導是政府，而融合是純粹的市場(chǎng)行為。因此，政府應該梳理當地的核心產(chǎn)業(yè)，比如甘肅定西安定區 “定西馬鈴薯產(chǎn)業(yè)論壇”就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的號召。

（2） 保護地理名片和公共品牌

沒(méi)有強大公共品牌的產(chǎn)業(yè)很難實(shí)現產(chǎn)品品牌，比如“陽(yáng)澄湖大閘蟹”屬于公共品牌，“蘭州牛肉面”也屬于公共品牌，只有公共品牌形成地理標志性認知的產(chǎn)業(yè)，才有可能實(shí)現資本的進(jìn)入，才有可能實(shí)現企業(yè)與產(chǎn)品品牌。

（3） 爭創(chuàng )市場(chǎng)品牌

有了核心產(chǎn)業(yè)，有了公共品牌，就需要打造產(chǎn)品品牌，從而走向市場(chǎng)。爭創(chuàng )品牌的過(guò)程是實(shí)現農產(chǎn)品市場(chǎng)化的過(guò)程，不能僅僅立足與有形的產(chǎn)品，還要考慮農業(yè)與市場(chǎng)的結合。譬如核心產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)，可以融合成生態(tài)旅游；如果核心產(chǎn)業(yè)是養殖業(yè)，可以融合在冷鏈物流；如果核心產(chǎn)業(yè)是特色種植業(yè)，可以融合在電子商務(wù)等等。

綜上所述，三產(chǎn)融合是產(chǎn)品、加工和市場(chǎng)高度結合的過(guò)程，任何一個(gè)環(huán)節缺一不可。

10. 旅游融合發(fā)展模式

我國農業(yè)跨界融合發(fā)展有四種形式

一是農業(yè)內部產(chǎn)業(yè)重組型融合，比如種植與養殖業(yè)相結合。

這種融合是新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，以農業(yè)優(yōu)勢資源為依托，將種植業(yè)、養殖業(yè)的某些環(huán)節甚至整個(gè)環(huán)節聯(lián)接在一起，形成農業(yè)內部緊密協(xié)作、循環(huán)利用、一體化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方式。

二是農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸型融合。

即涉農經(jīng)營(yíng)組織，以農業(yè)為中心向前向后延伸，將種子、農藥、肥料供應與農業(yè)生產(chǎn)連接起來(lái)，或將農產(chǎn)品加工、銷(xiāo)售與農產(chǎn)品生產(chǎn)連接起來(lái)，或者組建農業(yè)產(chǎn)供銷(xiāo)一條龍。

三是農業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉型融合，比如農業(yè)與文化、觀(guān)光旅游業(yè)的融合。

農業(yè)與生態(tài)、文化、旅游等元素結合起來(lái)，大大拓展傳統的農業(yè)功能，使農業(yè)從傳統的賣(mài)產(chǎn)品轉化到賣(mài)風(fēng)景（觀(guān)賞），賣(mài)感受（參與），賣(mài)綠色（健康），農業(yè)產(chǎn)生巨大的價(jià)值提升。

四是先進(jìn)要素技術(shù)對農業(yè)的滲透型融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺下，農業(yè)實(shí)現在線(xiàn)化、數據化，農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)監控管理，農產(chǎn)品線(xiàn)上預定、結算，線(xiàn)下交易、銷(xiāo)售（O2O）。信息技術(shù)的快速推廣應用，實(shí)現了農業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)間的跨界融合，大大縮短供求雙方之間的距離。